一路高歌的双十一,热闹里的双漩涡

到今年, “双十一”这个生生被造出来的购物节算是一路高歌演进到了第九个年头,而这道打从2009年起便定时定点推送的 “命题作文”,眼下,似乎是愈发的难做了,自然不仅于我这个码字的而言。

在过去的九年时间里,每每11月11日宣告结束,全天交易额毫不意外得上演着年复一年的高增长,不断地“刷新记录”却是在各种鲜花掌声中推促成了如今的........骑虎难下?

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可以确定的是,今年里,GMV数据依旧会是躲不开的焦点,但很显然,阿里也希望除了数字你能关注些别的,因而,对媒体,他们强调:今年的双十一,是阿里 “新零售”的大阅兵;对用户,他们一改往年的 “全场五折”,只道 “双11快开心炸金花app乐”。

“快乐?还是以往简单粗暴的打五折比较能让我快乐。”或是有违于阿里的初衷,在今年的活动里,没少听到消费者如此抱怨。

往年的双十一,主要是以一目了然的低价给用户打鸡血,大家拼手速、拼网速, “轻伤不下火线”,不少人红着眼 “杀”到十二点,很是痛快。然而今年,游戏却不是这么玩的了。

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首先要说的,便是复杂到让人大呼 “脑子已经不够用了”的各式红包规则。点开天猫官网,满屏飘着的都是 “400-50” “满399减30”,不仅有店铺独立的满减红包,还有通过天猫积分抽奖获得的平台跨店满立减红包,然而真正想搞清楚一个商品最开心炸金花app终可能的到手价格,恐怕还得劳驾客服。

“花样太多了!套路多了就显得不真诚。”这似乎不是消费者期待的 “新鲜感”。高门槛的打法,让今年的 “双十一”似乎不见了往昔的 “热闹”。

有媒体指责称,这种迂回的红包套路实际上是一种 “价格歧视”:

“通过红包而非直接折扣有利于对消费者进行区分,以实现二级价格歧视,对价格越敏感的消费者将越可能通过各类红包活动获得越低的价格。在时间成本的杠杆下,消费者将根据自身时间价值差异对同一产品付出不同价格。从而使得相较直接折扣而言,商家获取的利润将有效增加。”

但阿里也有自己的思虑,或者说,无奈。

显然,消费者对于 “折扣” “低价”的追求几乎可以是没有上限的,而在经年往复的 “双十一”的熏陶之下,即使是过去的 “半价五折”,所能产生的刺激效应也是愈发地有限,若是继续依循着强调打折促销的路子走下去,这场游戏,game over几乎是可以看得见的。

(责任编辑:开心炸金花app)

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